● 新车背景
A1是奥迪打造的全新高端小型车，其主要竞争对手锁定MINI旗下车型和菲亚特500。随着城市路况和停车情况的日益恶化，个性化的小型车逐渐得到了消费者的认可。而MINI和菲亚特500良好的市场表现使奥迪看到了个性化小型车的市场的潜力，并推出A1竞争高端小型车市场。
● 竞争对手
奥迪A1VS MINICOOPER
宝马旗下MINICOOPER、菲亚特500以及未来即将进口国内的大众甲壳虫都将成为奥迪A1在国内将要面对的主要竞争对手。而目前A1最直接的对手就是MINICOOPER车型，相近的尺寸和动力，同样个性化的设计取向，向人们揭示了奥迪进军个性小型车市场的野心。
『MINICOOPER将是奥迪A1最直接的竞争对手』
| 车身尺寸对比 | ||
| 车型/尺寸 | 奥迪A1 | MINI COOPER |
| 长(mm) | 3954 | 3723 |
| 宽(mm) | 1740 | 1683 |
| 高(mm) | 1416 | 1407 |
| 轴距(mm) | 2469 | 2467 |
奥迪将MINICOOPER作为A1最直接的竞争对手，在动力配置上两款车也很类似，在国外A1除了搭载122马力的1.4TFSI发动机，运动版车型则搭载了最大功率185马力的1.4T双增压发动机，与MINI的120马力1.6L发动机和184马力的1.6T发动机不相上下。不过由于油品问题，国内仅仅引入了1.4TFSI车型与MINICOOPER EXCITEMENT同台竞技。
| 奥迪A1 MINI动力对比 | |
| 车型 | 最大功率 |
| 奥迪A1 1.4TFSI | 122马力 |
| 奥迪A1 1.4T双增压发动机 | 185马力 |
| MINI COOPER EXCITEMENT 1.6L | 120马力 |
| MINI COOPER S 1.6T | 184马力 |
其他竞争对手
相比A1，即将上市的大众甲壳虫凭借其独特的设计和悠久的车型历史形成了这款车型独特的气质，相比甲壳虫的悠久历史，A1还是欠缺了些文化底蕴。而另一个竞争对手菲亚特500，A1则在品牌、配置及动力上都有着较为明显的优势。
『菲亚特500』 『大众新甲壳虫』
● 消费人群
A1动感时尚的外形和丰富的配置将会吸引更多追求个性和品质的年轻消费者购买。同时奥迪的品牌和良好的做工也会成为A1吸引消费者的优势。同时1.4TFSI和7速双离合的组合在油耗排放方面也有着较大的优势，将会吸引刚刚参加工作或组建家庭消费者购买。
