人人网活动的吸引力显然超乎预料,新媒体的跟进报道成为活动的催化剂,简单的参与方式、诱人的大奖设置则成为活动的爆炸点,延续两天的秒杀活动甚至使得活动页面一度出现无法打开的现象。在年末车市,新A1互动活动成为年度网络盛典。
迎合受众触媒习惯,奇瑞打造都市用车营销典范
互联网的出现彻底改变了消费者的生活习惯,而社会化新媒体的出现,更成为都市年轻人群的获取信息的新平台,传统电视、报纸的媒体价值正在逐渐下降。
定位于都市生活第一车的奇瑞新A1,主打“轻松驾驭缤纷生活”用车理念,其目标消费者正是生活在新媒体里都市新人,通过网络获取信息成为他们购车的关键步骤。全新搭建的产品官方网站成为新A1的宣传主阵地;并结合网络、论坛等多渠道将新A1产品信息体系被潜移默化的灌输给消费者;与人人网合作的活动则建立起互动平台。官网+新媒体宣传+互动活动,奇瑞新A1搭建起了行之有效的网络营销模式,强效对接都市人群的触媒习惯。
在营销创新的背后则是踏实的整车品质,奇瑞新A1秉承国际标准理念,新增1.0L动力,全新的欧风简约设计,彰显科技品质的内饰配置,超大实用的空间组合,内外兼修的产品实力,颠覆传统小车驾乘体验,使得新A1塑造出全新的小车形象。而其设计与制造过程更是整合了全球优势资源,意大利博通汽车设计公司完成外观设计;英国MIRA公司完成底盘调校;机器人控制车身焊接技术、德国DURR喷涂工艺,高科技的空腔注蜡工艺技术使得新A1品质出众。
迎合受众触媒习惯的营销创新,使得新A1成为都市用车的营销典范,而在踏实的产品实力配合下,相信新A1必将成为都市明星车型。
来源:网上车市 编辑:张瑨瑄