编辑点评:
很显然,smart是想借这种方式来彰显自己短小精悍的特点,除去文字与图片右下角smart车型样式的角标,整个广告再无其它元素,所以我们将smart这次的行动定义为“借用”,它仅仅是借用其它品牌来显示自己的小,而并没有说“大”的不好,这些厂商无一例外的集体选择沉默也就不足为奇了。尺有所短、寸有所长,smart这次的自娱自乐虽然没有在厂商之间掀起波澜,但却实实在在的树立了自己“短小”的品牌形象,还好这个广告商够聪明,否则要是拿Mercedes-Benz来做比较,可就真的要贻笑大方了。
◆日产“复刻”大众场景,创意迸发火花四溅
“参战品牌”:大众、日产
事件起自大众推出Polo时的一则平面广告,日产在随后推出新车时采用了与之完全相同的场景,仅在创意上有所不同,日产似乎在以这种方式向大众“叫板”。
广告展示与解读:
『大众在Polo上市时推出了这则广告,告诉大家它虽然小但是很坚固』
『日产随后将这班警察从车后移到了车前,告诉大家350Z真的很金贵』
编辑点评:
虽然不是直接在自己品牌广告中对其他品牌进行“攻击”,但这次日产与大众的广告创意交锋依然是剑拔弩张、针尖对麦芒。日产采用与大众完全相同的场景就是要在创意上向大众宣战,事实证明他们做到了,虽然只是人物位置及动作的简单变化,却展现了两则广告截然不同的主旨。一个坚固、一个金贵,一半是海水一半是火焰,我实在不想用“各有千秋”这样的词语来进行评价,究竟谁更出色,还是凭着您的感觉来吧。