镜头一:吉利GX7海岸之旅
旁白:2013年10月12日,吉利携手财经节目“东吴相对论”展开了一场关于小微企业的对话,并在第二天启动了吉利GX7海岸之旅。此次活动历时40余天,沿中国1.8万公里海岸线前行,寻访走在创业路上的小微企业。这是吉利今年声势最浩大、投入资源最多的品牌活动,吉利对品牌的宣传从来没有如此高调过。
镱头二:沃尔沃成都工厂投产
旁白:2013年8月27日,沃尔沃成都工厂正式开工,至此,吉利收购沃尔沃汽车三年后,经过漫长的审批,沃尔沃国产项目终于尘埃落定。
总结:以“汽车就是四个轮子加一个沙发”起家的吉利汽车,曾被认为价格便宜、质量堪忧。谁能想到,有朝一日,吉利的研发中心已经盖到了欧洲。这当然是吉利收购沃尔沃后的进一步举措,但也缘于吉利控股集团董事长李书福雄才大略。靠敲敲打打起家的吉利,一直在经历成长的烦恼。从一个吉利品牌到推出全球鹰、帝豪、英伦三个子品牌,吉利希望人们能尽快改变其“低质低价”的印象。但三个子品牌中仅帝豪大获成功,吉利又开始重新思索多品牌对于企业的得与失。成功收购沃尔沃后,吉利在国产问题上遭遇的曲折也许是个契机,吉利认为,把自己定位在小微企业更有利于企业的发展,也与用户群体——坚持梦想、艰苦创业、奋斗不息的新兴企业家的形象更契合。于是,吉利今年开始转变,开始加强、加速企业形象、品牌形象建设,吉利品牌再次走到台前。