华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生表示：“节日是文化认同乃至国家认同的重要标志，将珍贵的民族记忆与文化遗产传承下去，并唤起社会的关注，这正是今年我们选择该主题的初衷。在过去的五年间，我们透过文化的窗口，更深入地解读中国社会，并热切期望与所有醉心于探索华夏文明的朋友们，建立更深厚的联系。令我们感到欣慰的是，中国公众参与非物质文化遗产保护的意识已在逐步提升，而文化之旅也获得了广泛的认可。这不仅仅是一条保护传统文化的旅程，更是一段挖掘存续之乐的悦之旅。 ”
著名学者钱文忠先生也在当日到场，为观众就传统文化与当代生活的关系做了精彩的讲说，他谈到：“中国有着非常浩瀚的传统文化，而传统节日就像一根竹子的竹节，告诉我们在飞速发展的时代，能够牢固凝聚文化认同感的地方在哪里。今年的BMW中国文化之旅，无疑为大家提供了一次深入体验中国传统文化的机会，在这样的探寻中，我想大家都会领悟到，我们应该更加珍爱自己的传统文化和传统节日，在流变当中找到永恒的东西。”
扩大参与面，共享文明传承之悦作为一个与文化和艺术有着深厚渊源的品牌，BMW早在2007年就启动了BMW中国文化之旅这一长期性的企业社会贡献活动。六年来的践行和坚守，印证了BMW根植中国本土、为中国社会的可持续发展做出长期贡献的庄严承诺。通过一年一度的BMW中国文化之旅，BMW也切实凝聚起了包括经销商、员工、车主和社会爱心人士在内的BMW爱心大家庭成员的力量，共同“保护文化遗产，守护精神家园”，共享文明传承之悦。
作为第七个中国“文化遗产日”的官方活动之一，2012BMW中国文化之旅将继续深化与中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)的战略合作伙伴关系，并通过中华慈善总会宝马爱心基金向沿途多项非物质文化遗产项目予以捐助。此外，BMW也将大幅提高BMW各区域和经销商的参与力度，带领更多关心传统文化保护事业的社会爱心人士参与其中。
中国艺术研究院院长助理、中国非物质文化遗产保护中心副主任吕品田先生表示：“传统节日蕴含着丰富的非物质文化遗产，在传承中华文明、保持文化认同方面有着不可替代的重要作用。相信，今年的BMW中国文化之旅会构成一个新的视角，让更多的人了解、认识到中国传统节日的文化价值和美学魅力，为弘扬传统节日文化做出贡献。”
