设计创造渴望
真正的豪华车品牌的立身之基往往是理性的参数以及强烈情感价值观的结合。在此基础上，品牌创造出一种渴望。在我们身边就可以看到这样的例子，有几个品牌就是通过设计强化而从大众车型蜕变成豪华车的。
Alain Visser 说：“那些类似转型经历的品牌给了我们有意借鉴，让我们对触发客户豪华感知的机制进入深入研究。此外，我们广泛收集了公众对Volvo汽车的看法，这些分析与调查是沃尔沃全新设计方向的基础。”
具有独特感性价值的功能美学
即使广受消费者认可，设计的感性因素仍然可以有助于沃尔沃汽车已有品牌资产的未来发展。比如
• 对安全的关注，已从在发生事故时提供保护；到如今的辅助驾驶和增强用户的体验。
• 对环保的关注，将使我们实现低排放、低油耗，以及更愉悦驾驶体验的结合，插电式混合动力技术就是一个例证。
• 在配置方面，一些经典的车辆功能随着科技的发展早已没有了实用价值。沃尔沃汽车在车辆功能开发中始终以人为中心，抛去繁杂，让现代人繁忙的生活变得简单。
“可靠的功能美学设计一直是北欧设计风格不可妥协的先决条件。而现在，设计者同样也必须格外关注汽车的细节和品质”，Thomas Ingenlath说到，“北欧独特的环境激发了与众不同的设计语言
