但目前国内也有一种说法,就是“汽车产业的黄金十年已经过去了”,一个低速增长的时代已经来临,遍地黄金、卖车就赚钱的时代不可能再次出现,在这样的市场环境下,斯巴鲁未来国产是否能够一定收到效果还要打一个大大的问号。
同时,目前在国内市场,斯巴鲁的年均销量仅为不到6万辆。对于斯巴鲁来讲,国产后的量也不会很大。抢占中国市场,与其国产折腾,还不如继续做好现在的进口,撑不死也饿不着,再在现有基础上寻求突破,也是一个能够接受的结果。
◆ 增长缓慢,需要新的增长点
在2009年仅有3.5万辆的销量基础上,2010年,斯巴鲁在华销量为57138万辆,但在2011年的销售量为57198万辆,仅仅60辆的增长,这似乎预示着斯巴鲁的发展瓶颈提前来临。今年前4个月,斯巴鲁在中国的表现依然不甚理想,总销量只有不到1.7万辆,以此推算,其全年的销量要达到6万辆的目标仍有难度。
『森林人是斯巴鲁目前在华销量最好的车』
面对这一困难,不走合资路线,并不代表斯巴鲁未来无法发展。此前我们探讨国产情况时,更多谈到的是成本的降低。但是成本的降低并不是提升竞争力的唯一途径。
◆ 三个潜在的增长点是什么?
从斯巴鲁目前国内现售车型来看,这么多年来斯巴鲁主要依靠的还是森林人的表现,最新推出的斯巴鲁XV也远远没有达到森林人的高度。长此以往,“审美疲劳”势必也会降临在森林人身上。因此,斯巴鲁如何找到一款同森林人一样有力的竞争产品,就是突破这一瓶颈,新的增长点所在。
在编辑看来,相对较弱的轿车一环其实就是斯巴鲁未来的新增长点。轿车方面,翼豹、力狮等车型在中国的销量很低。但是由于斯巴鲁的口碑不错,如何做好这些轿车的销售,是未来斯巴鲁需要考虑的。
扩展来看,斯巴鲁的赛车也是很强的一环,WRX、STi等等在车迷心中也都是非常有地位的,还有新近推出的BRZ。如果能把这些性能车、钢炮车型的文化进一步推广,对于一些年轻买家还是很有吸引力的。
同时,厂家推出的定制服务,也是不少进口厂商目前所拥有的一个优势。定制、深度服务于斯巴鲁的客户以及喜欢赛车的车迷,是另一个潜在的增长点。
近年来斯巴鲁推出了BRZ以及新翼豹等产品,其中的新翼豹备受争议。从此前为大家带来的新一代翼豹的介绍中,不少读者都对这款车在丰田的控股下,逐渐失去了性格而表示了失望。而 未来能否在丰田的控股下找到自己的发展方向,找回自己的个性,也是另一个关键的增长点。
『新一代翼豹的造型已经失去了原有的个性,让其备受争议』
● 结语
相信大家在看完上面内容后,对于斯巴鲁的国产情况会有着进一步的了解。编辑也对未来斯巴鲁的发展做了简单的几个建议。在编辑看来,虽然斯巴鲁可能短时间内无法国产,但是这其实并不是最大的问题,对于斯巴鲁这样的一个规模不是非常大的企业来讲,国产并非华山一条路。因为即使国产了,这个小众的品牌具有竞争力的产品仍然单一,与其这样,还不如将自己的进口车型做精,做好,同时把自己的赛车这一块进一步的抓起。这样的一种文化推广,对于斯巴鲁来讲可能更加合适。